Exporter ses données Pinterest Analytics: guide complet
Comment exporter vos données Pinterest Analytics en CSV, quelles métriques suivre et comment construire un reporting e-commerce fiable qui relie Pinterest à vos ventes Shopify.
Pour exporter vos données Pinterest Analytics, ouvrez votre compte Pinterest Business, allez dans Analytics > Vue d'ensemble, choisissez votre plage de dates et cliquez sur le bouton Exporter en haut à droite: Pinterest génère un fichier CSV que vous ouvrez dans Excel ou Google Sheets. C'est l'opération de base, et elle prend trente secondes. Le vrai sujet commence après: quelles métriques garder, à quelle fréquence exporter, et comment transformer ces lignes brutes en un rapport qui dit enfin si Pinterest rapporte de l'argent à votre boutique.
C'est exactement ce que nous détaillons ici. Pinterest reste un moteur de découverte massif, avec 570M+ utilisateurs actifs mensuels (Pinterest, T3 2024), et 96 % des recherches y sont sans marque (Pinterest Business): autant d'occasions d'être trouvé. Encore faut-il mesurer ce que vous en tirez. Ce guide vous donne la méthode d'export complète, les colonnes utiles, le modèle de reporting e-commerce, et les erreurs qui faussent vos chiffres.
🎯 Points clés à retenir
- L'export se fait depuis Analytics > Vue d'ensemble, via le bouton Exporter, au format CSV.
- Choisissez votre plage de dates avant d'exporter: l'export reprend la période affichée à l'écran.
- Les métriques prioritaires pour l'e-commerce sont les impressions, les clics sortants et le taux de clics sortants.
- Un reporting fiable croise les données Pinterest avec vos données de vente Shopify, que Pinterest ne connaît pas.
- Exporter une fois par mois sur une plage fixe rend vos rapports comparables dans le temps.
- 96 % des recherches Pinterest sont sans marque (Pinterest Business): vos données de mots-clés valent de l'or.
Pourquoi exporter plutôt que lire le tableau de bord
Le tableau de bord Pinterest est pratique pour un coup d'œil, mais il a trois limites pour un reporting sérieux. D'abord, il ne garde pas l'historique au-delà des fenêtres proposées: si vous voulez comparer janvier de cette année à janvier de l'an dernier, il faut avoir archivé la donnée vous-même. Ensuite, il ne vous laisse pas croiser ses chiffres avec d'autres sources, notamment vos ventes réelles. Enfin, il ne permet pas de calculer vos propres indicateurs, comme un coût par clic sortant ou un taux de conversion par épingle.
Exporter en CSV règle ces trois points. Vous obtenez un fichier que vous stockez, recoupez et retravaillez. C'est la différence entre regarder un chiffre et le piloter.
Comment exporter vos données Pinterest Analytics, étape par étape
La manipulation est simple, mais chaque étape compte si vous voulez des fichiers exploitables.
Étape 1: passez sur un compte Business
L'accès complet à Analytics suppose un compte Pinterest Business. Il est gratuit, et vous pouvez convertir un compte personnel existant ou en créer un dédié à votre boutique. Sans compte Business, vous n'avez pas accès aux exports détaillés.
Étape 2: ouvrez la vue d'ensemble
Dans le menu principal, cliquez sur Analytics, puis sur Vue d'ensemble. C'est le rapport le plus large: il agrège les performances de l'ensemble de vos épingles sur la période choisie.
Étape 3: réglez la plage de dates et les filtres AVANT d'exporter
C'est l'étape que tout le monde néglige. L'export reprend exactement ce que vous avez à l'écran: la plage de dates, le type d'appareil, la source du trafic et le format de contenu que vous avez filtrés. Réglez donc votre période d'abord. Pour un reporting mensuel, fixez une plage calendaire propre, par exemple du 1er au 30 septembre, plutôt que « les 30 derniers jours » qui glisse chaque jour.
Étape 4: cliquez sur Exporter
Le bouton Exporter se trouve en haut à droite de l'écran Analytics. Pinterest prépare un fichier au format CSV et le met à disposition au téléchargement. Selon la taille de la période, la génération peut prendre quelques instants.
Étape 5: ouvrez le fichier correctement
Ouvrez le CSV dans Google Sheets ou, dans Excel, via Données > À partir d'un fichier texte/CSV en choisissant l'encodage UTF-8. Cela évite les accents cassés et les colonnes collées les unes aux autres, un grand classique des CSV ouverts d'un double-clic.
Quelles métriques exporter et lesquelles ignorer
Un export Pinterest peut contenir beaucoup de colonnes. Pour l'e-commerce, concentrez-vous sur celles qui racontent le chemin de la découverte à la visite de votre boutique.
- Impressions: le nombre de fois où vos épingles ont été affichées. C'est votre indicateur de portée, utile pour mesurer la visibilité, mais seul il ne prouve rien côté ventes.
- Clics sortants: le nombre de clics qui ont renvoyé l'internaute vers votre site. C'est la métrique reine en e-commerce, car c'est le moment où Pinterest vous envoie un visiteur.
- Taux de clics sortants: les clics sortants rapportés aux impressions. Il révèle quelles épingles donnent vraiment envie d'aller plus loin, indépendamment de leur portée.
- Enregistrements: le nombre de fois où une épingle a été enregistrée dans un tableau. En pratique, nous l'observons comme un signal d'intérêt durable, car une épingle enregistrée peut refaire surface plus tard.
- Interactions avec l'épingle: gros plans, clics sur le lien, enregistrements regroupés selon la vue. Utile pour comparer l'engagement global.
Les métriques de pure vanité, comme le total d'impressions isolé, sont à reléguer en fin de rapport. Un chiffre d'impressions qui explose sans clics sortants ne nourrit pas votre chiffre d'affaires.
Exporter les performances par épingle et par mot-clé
La vue d'ensemble donne le tableau macro. Pour agir, descendez d'un cran.
Pinterest permet de consulter les performances épingle par épingle: vous y voyez quelles créations individuelles génèrent des clics sortants. Exportez cette vue pour obtenir la liste de vos meilleures épingles, puis analysez ce qu'elles ont en commun: format vertical, texte en surimpression, type de produit, couleur dominante. Vous tenez là votre recette de production.
Côté recherche, l'enjeu est considérable: 96 % des recherches sur Pinterest sont sans marque (Pinterest Business). Autrement dit, les internautes cherchent « idée déco chambre bébé » bien plus souvent que le nom de votre marque. Les termes sur lesquels vos épingles ressortent sont donc une mine pour votre SEO Pinterest comme pour vos fiches produits Shopify. Repérez les requêtes qui vous apportent des clics et réutilisez ce vocabulaire exact dans vos titres et descriptions.
Relier Pinterest à vos ventes Shopify: le vrai reporting
Voici le point que les tableaux de bord natifs ne couvriront jamais seuls: Pinterest sait combien de clics sortants il vous a envoyés, mais il ne connaît pas votre chiffre d'affaires réel comme votre back-office Shopify. Le reporting sérieux consiste à rapprocher les deux.
La méthode est accessible sans outil complexe:
- Taguez vos liens sortants avec des paramètres UTM, par exemple
?utm_source=pinterest&utm_medium=social&utm_campaign=automne. Vous pourrez ainsi isoler le trafic Pinterest dans votre analytics web et dans les rapports d'acquisition de Shopify. - Exportez en parallèle votre CSV Pinterest (clics sortants) et vos sessions et commandes attribuées à Pinterest côté Shopify sur la même plage de dates.
- Alignez les deux sur une seule feuille avec une colonne par mois. Vous obtenez enfin le tableau qui compte: impressions, clics sortants, sessions, commandes, chiffre d'affaires.
- Calculez vos indicateurs métier: taux de conversion du trafic Pinterest, panier moyen des visiteurs venus de Pinterest, part de Pinterest dans votre chiffre d'affaires total.
Cet assemblage transforme une liste d'impressions en décision budgétaire. Vous arrêtez de dire « Pinterest marche bien » et vous commencez à dire « Pinterest a généré tant de commandes pour tant d'heures de production d'épingles ».
À quelle fréquence exporter et comment garder des rapports comparables
La régularité vaut mieux que la densité. Pour la plupart des boutiques, un rythme mensuel suffit: vous exportez la vue d'ensemble et la vue par épingle sur une plage calendaire fixe, vous les déposez dans votre dossier daté, et vous reportez les totaux dans une feuille de suivi annuelle.
Trois règles rendent vos rapports réellement comparables dans le temps:
- Même plage, toujours: du premier au dernier jour du mois, pas de fenêtre glissante.
- Mêmes colonnes, toujours: figez l'ordre et le nom de vos colonnes dans la feuille annuelle, même si l'export brut varie.
- Même méthode d'attribution, toujours: gardez les mêmes UTM et la même logique de rapprochement Shopify d'un mois sur l'autre.
Cette discipline paie au trimestre: vous voyez les tendances de fond au lieu de réagir au bruit d'une semaine.
Automatiser la production pour avoir des données à exporter
Un reporting n'a d'intérêt que si vous publiez assez pour générer du signal. Exporter trois épingles par mois ne vous dira pas grand-chose. C'est là que la cadence de publication devient le vrai levier, et c'est précisément ce que PinAutopilot gère pour les boutiques Shopify: la génération et la publication régulière d'épingles à partir de votre catalogue, pour que vos exports reposent sur un volume réel et que vos tests A/B aient du sens.
Plus vous produisez d'épingles cohérentes, plus vos exports révèlent de schémas exploitables: quels produits, quels visuels, quels mots-clés tirent les clics sortants. L'automatisation ne remplace pas l'analyse, elle lui donne de la matière.
Passez du reporting à la croissance
Laissez PinAutopilot produire et publier vos épingles Pinterest à partir de votre catalogue Shopify, pendant que vous pilotez les chiffres qui comptent.
Essayer PinAutopilot gratuitement →Les erreurs qui faussent un rapport Pinterest
Au-delà des pièges d'export déjà cités, trois erreurs d'interprétation reviennent souvent.
La première consiste à célébrer les impressions. Une portée élevée est agréable, mais sans clics sortants derrière, elle ne vous rapporte rien. Mettez toujours les clics sortants et leur taux au centre du rapport.
La deuxième est de confondre découverte et achat. Les données sont claires: 80 % des utilisateurs hebdomadaires ont découvert une nouvelle marque ou un produit (Pinterest Business). C'est une statistique de découverte, pas de conversion. Votre rapport doit distinguer ce que Pinterest fait très bien, faire connaître, de ce que votre site doit transformer, vendre.
La troisième est d'analyser une fenêtre trop courte. Une épingle peut mettre des semaines à monter en puissance, car un contenu enregistré continue de circuler. En pratique, nous recommandons de juger une campagne sur au moins quatre à six semaines avant d'en tirer des conclusions.
Questions fréquentes
Comment exporter ses données Pinterest Analytics en CSV ?
Ouvrez votre compte Pinterest Business, allez dans Analytics puis Vue d'ensemble, réglez votre plage de dates et vos filtres, puis cliquez sur le bouton Exporter en haut à droite. Pinterest génère un fichier CSV que vous ouvrez ensuite dans Excel ou Google Sheets.
Faut-il un compte Pinterest Business pour exporter ses statistiques ?
Oui. L'accès complet à Analytics et aux exports détaillés suppose un compte Business. Il est gratuit et vous pouvez convertir un compte personnel existant ou en créer un dédié à votre boutique.
Quelles métriques Pinterest suivre pour une boutique e-commerce ?
Concentrez-vous sur les impressions, les clics sortants et le taux de clics sortants, qui mesurent le trafic réellement envoyé vers votre site. Les enregistrements complètent l'analyse comme signal d'intérêt durable. Croisez ensuite ces chiffres avec vos ventes Shopify pour connaître votre taux de conversion.
À quelle fréquence exporter ses données Pinterest ?
Un rythme mensuel convient à la plupart des boutiques. Exportez sur une plage calendaire fixe, du premier au dernier jour du mois, et archivez chaque fichier dans un dossier daté pour constituer l'historique que Pinterest ne conserve pas à votre place.
Comment relier les clics Pinterest à mes ventes Shopify ?
Taguez vos liens sortants avec des paramètres UTM, exportez en parallèle vos clics sortants Pinterest et vos commandes attribuées à Pinterest côté Shopify sur la même période, puis alignez les deux sur une seule feuille pour calculer votre taux de conversion et la part de Pinterest dans votre chiffre d'affaires.
Pourquoi mon export CSV Pinterest s'affiche-t-il mal dans Excel ?
Le plus souvent, Excel attend un point-virgule comme séparateur et colle toutes les données dans une seule colonne. Importez le fichier via Données puis À partir d'un fichier texte/CSV, choisissez l'encodage UTF-8 et indiquez la virgule comme séparateur pour un affichage propre.
Conclusion
Exporter ses données Pinterest Analytics n'est pas une fin en soi: c'est le point de départ d'un pilotage sérieux. Le bouton Exporter vous donne un CSV en trente secondes, mais la valeur vient de ce que vous en faites, à savoir archiver un historique, isoler les clics sortants, et surtout rapprocher ces chiffres de vos ventes Shopify réelles. Avec une plage de dates fixe, des colonnes stables et un rythme mensuel, vous passez d'impressions impressionnantes à des décisions concrètes sur vos produits et vos visuels. Et pour que ces rapports reposent sur un volume de publication suffisant, pensez à automatiser la production de vos épingles: vos exports n'en seront que plus riches et vos conclusions plus solides.