Cómo buscar palabras clave en Pinterest paso a paso (sin herramientas de pago)
Guía completa sobre cómo buscar palabras clave en Pinterest para tiendas online de Shopify.
Pinterest tiene más de 570 millones de usuarios activos cada mes, y el 97 % de las búsquedas no incluyen ninguna marca (fuente: Pinterest Business). Esto significa una cosa muy concreta para tu tienda online: cuando alguien escribe «regalo para mi madre» o «decoración salón pequeño», tu producto puede aparecer sin que esa persona te conozca de nada. Pero solo si has usado las palabras clave correctas.
Aquí está el problema: la mayoría de las tiendas escriben en sus pines lo que ellas creen que la gente busca, no lo que la gente busca de verdad. Y la diferencia entre las dos cosas se traduce en tráfico perdido cada día.
En esta guía vas a aprender a buscar palabras clave en Pinterest usando el propio buscador de la plataforma, sin pagar ni un céntimo por herramientas externas. El método es el mismo que usan las cuentas que aparecen en las primeras posiciones. Al terminar sabrás encontrar términos reales, medir su intención y colocarlos donde de verdad importan.
🎯 Puntos clave
- Pinterest es un buscador visual, no una red social: cada pin compite por palabras clave igual que una página compite en Google.
- El propio buscador de Pinterest (autocompletado, burbujas de colores y búsquedas relacionadas) es una herramienta gratuita de investigación de palabras clave.
- Prioriza las palabras clave por intención: «comprar mesa nórdica» convierte mucho más que «mesa bonita».
- Coloca tu palabra clave principal en los primeros 40 caracteres del título y dentro de los 100 primeros del texto del pin.
- Los tableros también posicionan: su nombre y descripción son palabras clave que trabajan las 24 horas.
- Repetir este trabajo pin a pin es lento; automatizarlo con PinAutopilot te ahorra horas cada semana.
Por qué Pinterest funciona como un buscador (y no como Instagram)
Antes de buscar una sola palabra clave, tienes que entender dónde estás. Pinterest no es una red social donde ganas por seguidores. Es un motor de búsqueda visual. La gente entra con una intención, escribe algo en la barra de búsqueda y espera resultados relevantes.
Los datos lo confirman: el 80 % de los usuarios semanales ha descubierto una marca o un producto nuevo en la plataforma, y el 85 % la usa para planificar proyectos y compras (fuente: Pinterest Business). No están ahí para cotillear, están ahí buscando ideas que terminan en carrito.
Esto cambia por completo cómo trabajas. En Instagram peleas por interacción inmediata. En Pinterest peleas por aparecer cuando alguien busca. Un pin bien optimizado con palabras clave sigue trayendo visitas meses después de publicarlo, porque el 97 % de las búsquedas en Pinterest son genéricas, sin marca. Es tráfico que se acumula, no que se consume en 24 horas.
Paso 1: Empieza por el autocompletado del buscador
El truco más simple es también uno de los más eficaces, y es 100 % gratis. Abre Pinterest, ve a la barra de búsqueda y escribe una palabra base relacionada con tu producto. No pulses Enter todavía.
Pinterest te mostrará una lista de sugerencias que se despliega debajo. Esas sugerencias no son aleatorias: son las búsquedas reales que hacen millones de personas, ordenadas por volumen. Es exactamente lo que tu cliente teclea.
Prueba con un ejemplo. Si vendes velas artesanales, escribe «velas» y verás algo así:
- velas decorativas
- velas aromáticas
- velas de soja
- velas para el salón
- velas boda
Cada una de esas sugerencias es una palabra clave validada. Anótalas todas. Después repite el ejercicio añadiendo tú una letra o palabra: escribe «velas a» y aparecerán variantes con «a» (aromáticas, artesanales, ambiente). Recorre el abecedario y tendrás una lista enorme en diez minutos.
Amplía con búsquedas relacionadas
Cuando ya has pulsado Enter y estás en la página de resultados, baja un poco. Debajo del primer bloque de pines, Pinterest muestra búsquedas relacionadas. Son términos vecinos que la plataforma asocia con el tuyo. Añádelos a tu lista: son las palabras clave de cola larga que menos competencia tienen y más convierten.
Paso 2: Usa las burbujas de colores (búsqueda guiada)
Aquí llega una herramienta gratuita poco utilizada de Pinterest. Cuando buscas un término amplio, justo encima de los resultados aparecen unas burbujas de colores con palabras. Pinterest las llama «búsqueda guiada».
Esas burbujas son modificadores que la gente combina con tu término principal. Si buscas «decoración salón», verás burbujas como «pequeño», «moderno», «nórdico», «rústico», «pisos». Cada combinación («decoración salón nórdico», «decoración salón pequeño») es una palabra clave de cola larga con intención clarísima.
Pincha en una burbuja y aparecerán burbujas nuevas de segundo nivel. Puedes encadenar tres o cuatro y llegar a nichos muy específicos donde apenas hay competencia. Ahí es donde una tienda pequeña gana a una grande: no en «decoración salón», sino en «decoración salón pequeño estilo nórdico».
Paso 3: Mide la intención, no solo el volumen
Tener una lista larga no sirve de nada si no la ordenas. Una palabra clave con mucho volumen y poca intención de compra te trae visitas que no compran. Tu objetivo es encontrar el equilibrio.
Clasifica cada término que has recogido en tres grupos:
- Intención de compra alta: incluye acción o especificidad. «Comprar mesa nórdica», «mesa comedor extensible madera». Estas son las más valiosas. Priorízalas.
- Intención de inspiración: la persona planifica pero aún no compra. «Ideas mesa comedor», «decoración comedor moderno». Útiles para atraer y educar.
- Intención informativa: «cómo limpiar madera maciza». Buenas para contenido de blog, no tanto para pines de producto.
Un buen reparto para una tienda online es concentrar la mayoría de los pines de producto en el primer grupo y usar el segundo para llenar tableros y ganar alcance.
Paso 4: Espía a la competencia (sin herramientas de pago)
No necesitas software caro para ver qué palabras clave funcionan a otras tiendas. Lo tienes delante.
Busca tu término principal y entra en los tres o cuatro pines mejor posicionados (los primeros que aparecen). Fíjate en el título, en la descripción y sobre todo en el texto que Pinterest muestra como «palabras clave» debajo del pin en algunos casos. Ahí ves qué términos exactos han usado para llegar arriba.
Después, entra en el perfil de esas cuentas y mira los nombres de sus tableros. Un tablero llamado «Mesas de comedor de madera maciza» te está diciendo, gratis, qué frase concreta funciona en tu nicho. Copia el patrón, no el contenido.
Paso 5: Coloca las palabras clave donde de verdad cuentan
Encontrar las palabras clave es la mitad del trabajo. La otra mitad es colocarlas bien. Pinterest lee varios campos para decidir dónde muestra tu pin, y cada uno pesa distinto. Este es el orden de prioridad:
El título del pin
Es el campo con más peso. Mete tu palabra clave principal en los primeros 40 caracteres, porque es lo que se ve completo antes de cortarse. No lo rellenes de términos sobreoptimizados: escribe una frase natural que empiece por la palabra clave. «Mesa comedor nórdica de madera maciza | 6 comensales» funciona mucho mejor que «Mesa bonita para tu casa».
La descripción del pin
Tienes hasta 500 caracteres. Usa los primeros 100 para colocar tu palabra clave principal y una o dos secundarias, escritas en frases reales, no en lista. Pinterest penaliza la sobreoptimización. Escribe para una persona, incluyendo los términos de forma natural.
El nombre y la descripción del tablero
Este campo lo ignora casi todo el mundo, y es un error. Un tablero llamado «Decoración de salones pequeños» posiciona todos los pines que contiene. Nombra tus tableros con palabras clave exactas y escribe una descripción de dos frases con términos relacionados.
El texto sobre la imagen y el nombre del archivo
Pinterest lee el texto que aparece dentro de la propia imagen y también el nombre del archivo que subes. Renombra tus imágenes con la palabra clave («mesa-comedor-nordica.jpg» en vez de «IMG_2043.jpg») y añade un rótulo de texto con la palabra clave sobre el diseño del pin.
Paso 6: Revisa tus propios datos y ajusta
Pinterest te da estadísticas gratis. Ve a tu cuenta de empresa (si aún tienes cuenta personal, cámbiala: es gratis y desbloquea los datos) y entra en la sección de estadísticas. Ahí ves qué pines reciben más impresiones y clics.
Cruza esa información con las palabras clave que usaste. Los pines que más rinden te enseñan qué términos funcionan de verdad en tu tienda concreta. Repite ese patrón en los pines nuevos y retira las palabras clave que no traen nada. La investigación de palabras clave no es una tarea de una vez, es un ciclo: buscas, publicas, mides y corriges.
Deja de buscar palabras clave a mano
PinAutopilot analiza tus productos, encuentra las palabras clave que busca tu cliente y crea pines optimizados con IA, listos para publicarse solos. Tú te dedicas a vender.
Prueba PinAutopilot gratis →El problema de hacerlo a mano (y cómo se resuelve)
Todo lo que has leído funciona. El inconveniente es el tiempo. Investigar palabras clave, clasificarlas por intención, escribir títulos y descripciones optimizados y hacerlo para cada producto de tu catálogo es un trabajo que se come tu semana. Una tienda con 200 referencias necesita cientos de pines, cada uno con su investigación.
Aquí es donde la automatización cambia las reglas. PinAutopilot conecta con tu tienda Shopify o WooCommerce, lee tu catálogo y genera pines optimizados con las palabras clave correctas para cada producto, sin que tú tengas que abrir la barra de búsqueda una sola vez. La IA hace la investigación de palabras clave y el diseño, y programa las publicaciones para que tu cuenta trabaje sola.
No sustituye entender el método (por eso te lo hemos explicado paso a paso), lo escala. Este método se complementa con un buen diseño de pin y con evitar los errores más comunes de SEO en Pinterest.
Calendario: cuándo pesan más ciertas palabras clave
Pinterest premia la anticipación. Los usuarios planifican con semanas de antelación, así que las palabras clave estacionales suben mucho antes de la fecha. Ajusta tu investigación al calendario español:
- Rebajas de enero: empieza a posicionar términos de descuento y renovación de hogar desde mediados de diciembre.
- Día de la Madre: las búsquedas de «regalo para mi madre» arrancan a principios de abril, semanas antes de la fecha.
- Rebajas de verano: términos de moda, viaje y decoración exterior suben desde finales de mayo.
- Black Friday y Navidad: las listas de deseos y las búsquedas de regalos empiezan a moverse en octubre. Publica con margen.
- Reyes (6 de enero): en España sigue siendo la fecha fuerte de regalos, no la ignores frente al Black Friday.
La regla general: trabaja las palabras clave estacionales entre 30 y 45 días antes del evento. Un pin necesita tiempo para ganar tracción, y llegar tarde es llegar cuando la búsqueda ya ha caído.
Preguntas frecuentes
¿Existe un buscador de palabras clave de Pinterest gratis?
Sí, y es el propio buscador de Pinterest. El autocompletado de la barra de búsqueda, las burbujas de colores de la búsqueda guiada y las búsquedas relacionadas al pie de los resultados te dan palabras clave reales sin pagar nada. Es más fiable que muchas herramientas de pago porque muestra búsquedas auténticas de la plataforma.
¿Cuántas palabras clave debo poner en un pin?
Una principal y entre dos y tres secundarias, escritas en frases naturales. Meter diez palabras clave con calzador (en inglés, *keyword stuffing*) reduce el alcance porque Pinterest lo penaliza. Mejor pocas y bien colocadas: la principal en el título y en los primeros 100 caracteres de la descripción.
¿Dónde coloco la palabra clave principal para que Pinterest la vea?
En orden de importancia: en los primeros 40 caracteres del título, en los primeros 100 de la descripción, en el nombre del tablero, en el nombre del archivo de la imagen y en el texto que aparece sobre el diseño del pin. Cuantos más campos cubras de forma natural, más contexto le das a Pinterest.
¿Sirven las mismas palabras clave de Google en Pinterest?
Sirven como punto de partida, pero no las copies sin más. Pinterest tiene su propio lenguaje: la gente busca más por inspiración y estilo («salón nórdico pequeño») que por términos técnicos. Valida siempre cada palabra clave en el buscador de Pinterest antes de usarla, porque el volumen y la forma de buscar cambian.
¿Cada cuánto debo revisar mis palabras clave?
Revisa las estadísticas de tu cuenta de empresa una vez al mes. Mira qué pines reciben más impresiones y clics, identifica qué palabras clave usaron y repite ese patrón. Las tendencias cambian y las palabras estacionales suben y bajan, así que la investigación es un ciclo continuo, no una tarea de una sola vez.
¿Necesito una cuenta de empresa para trabajar las palabras clave?
Para investigar palabras clave no, el buscador funciona igual. Pero para ver las estadísticas de tus pines y medir qué términos funcionan sí necesitas una cuenta de empresa. El cambio es gratuito, se hace en dos minutos desde los ajustes y desbloquea todos los datos que necesitas para ajustar tu estrategia.
Conclusión
Buscar palabras clave en Pinterest no requiere presupuesto, requiere método. El propio buscador de la plataforma te da todo lo que necesitas: autocompletado, burbujas de búsqueda guiada, búsquedas relacionadas y las estadísticas de tu cuenta. Con estas cuatro fuentes gratuitas construyes una lista de términos reales, la ordenas por intención de compra y la colocas en los campos que Pinterest lee para posicionar.
El único límite es el tiempo. Hacerlo bien pin a pin funciona, pero se multiplica con cada producto de tu catálogo. Cuando quieras escalar sin dejar de aplicar el método, deja que la automatización haga el trabajo repetitivo mientras tú diriges la estrategia. Empieza hoy: elige diez productos, busca sus palabras clave con lo que has aprendido y publica. Los resultados de Pinterest se acumulan, así que cuanto antes empieces, antes empieza a trabajar tu catálogo por ti.